Tag Marketing

¿Quién no ha utilizado el streaming alguna vez en su día a día? Servicios de música como Spotify o de vídeo como Netflix están a la orden del día y ya forman parte de nuestra vida cuotidiana.

Ahora la tendencia es utilizar esta herramienta, este canal de comunicación, dentro del mundo de la comunicación digital o del marketing. Una de las técnicas más de moda en la actualidad es la retransmisión de eventos vía streaming, fenómeno agravado por herramientas como YouTube o Periscope.

Sin embargo, ¿cómo podemos sacarle el máximo provecho a esta nueva vía de comunicación para nuestra empresa o marca?

5 pasos para aprovechar el streaming

5 pasos para aprovechar el streaming para promocionar tu marca

El streaming de vídeo puede ayudarte en varios aspectos en lo que a la comunicación de tu marca se refiere, en cuanto a la comunicación exterior te damos algunas ideas para implementarlo.

  1. 1- Muestra el lado más desconocido de tu empresa. Enseña el día a día, el trasfondo de tu oficina. Humaniza tu empresa gracias al streaming y su poder de enseñar el intangible más preciado por la empresa: los empleados. Gracias a las retransmisiones en directo podremos hacer partícipes a nuestros empleados en todo momento.
  2. 2- Retransmisiones periódicas que sean de interés para la audiencia. Seguro que en vuestra empresa se da lugar a algún acontecimiento regular que puede interesar al público general. Entonces, ¿por qué no mostrarlo?
  3. 3- Tutoriales o sesiones didácticas. Seguro que habrá muchos aspectos de tu producto o servicios que resulten desconocidos para tus clientes. De esta manera, podemos acercarnos a nuestro público objetivo.
  4. 4- Haz preguntas y obtén respuestas. A parte de la interacción con el usuario conseguiremos también información útil para nuestro negocio.
  5. 5- Eventos aislados. Fuera de tu rutina también tienes mucho que mostrar. Hacer emisiones en directo acercará a los clientes a tu día a día

El streaming puede ofrecer muchas posibilidades a tu empresa, ¿aún no te atreves?

28 ene
2016

Teoría de los colores: marketing y psicología

Por Sílvia Martins
Escrito por

El marketing cada vez se acerca más a la psicología para definir sus estrategias para así alcanzar al máximo de público posible. Una de las teorías más conocidas es la de las colores, ¿la conocéis?

Saber cómo utilizar las tonalidades para que ellas activen deseos en los consumidores puede parecer tontería, pero esa función puede producirse de forma disimulada en el subconsciente del consumidor.  Está demostrado a través de diferentes estudios que el que 84,7% de las personas se creen que es más importante la elección del color que otros factores a la hora de elegir productos. 

Para crear una identidad visual, los colores son tan importantes que el éxito de una marca puede depender de esa elección y cualquier error puede significar un posible fracaso. Por ejemplo, al utilizar el rojo, se transmite el sentimiento de una empresa o producto dinámico,  proporcionando un aumento del latido cardíaco de su público objetivo. Una empresa de productos naturales jamás podría utilizar este color por existir una conexión entre los productos naturales y nuestra salud. En este caso el color adecuado sería el verde para transmitir equilibrio.

Otro de los puntos de la psicología que también es muy utilizado es la imagen. Hoy en día ya existen estudios que nos muestran como nuestro cerebro actúa al visualizar diferentes imágenes.  De acuerdo con esos estudios, el cerebro humano tiene la capacidad de dividir una imagen en varias partes, transformándola en información y organizando todo por categorías como: tamaño, coloro textura,  que más tarde definirán la facilidad con que la imagen es identificada.

Una de las funciones del marketing es utilizar este tipo de conocimiento para aplicar las mejores estrategias y proponer las acciones correctas y adecuadas a los más diferentes tipos de público. Hacer con que el consumidor asuma la necesidad de consumir un determinado producto es una de las obligaciones del marketing y es la clave para el éxito de cualquier prestación de servicio.

 

30 dic
2015

¿Será Star Wars una fuerza del marketing?

Por Sílvia Martins
Escrito por

La película de La guerra de las galaxias, lanzada muy recientemente, aparte de haberse convertido en un fenómeno de culto, se ha convertido en una base fundamental de la industria comercial.

Son muchas las historias que se transforman en productos de oro cinematográfico convirtiéndose en grandes potencias, sobre todo cuando hablamos de impacto económico en el mercado comercial. La película de George Lucas fue estrenada en 1977 y, a partir de ahí, se ha convertido no solo en un fenómeno del mundo cinematográfico sino también en una fuente indiscutible de contenido económico.

Aparte de todo, Star Wars es considerada como una marca de gran potencial en el mercado, siendo una fuente de ingresos por productos relacionados. De hecho, esta es una de las marcas que más vende y promociona a causa de la fiebre cultural que se generó en torno a su historia. El potencial económico de la marca Star Wars es tan grande que quedó determinado que cada 3 años saldría un nuevo filme y consecuentemente esto significaría  nuevos pasos en el mundo del marketing.

star wars marketing

“Los productos se han beneficiado además de una cierta condición de elemento de culto, sobre todo a medida que esos primeros niños que eran los consumidores de esas figuras de acción se han convertido en adultos deseosos de seguir relacionándose con ese contenido (…) Los niños entonces son ahora además padres que comparten su amor por la saga con sus hijos (lo que explica, por ejemplo, el éxito que tuvo para Lego el convertirse en uno de los licenciatarios de la marca y lanzar sus propios productos asociados a ella)”, fuente: puromarketing.com.

star wars lego

Muchos de los personajes de la película fueron más allá y pasaron de estrellas del cine a estrellas publicitarias vendiendo productos desde juguetes hasta cerveza o hamburguesas. “Star Wars llega a muchos consumidores y sirve para crear rápidamente un target, conectar con un público concreto y vender de forma fácil ciertas ideas”.

Las plataformas sociales en particular también fueron afectadas por el fenómeno, de tal manera que lograron marcar la diferencia en el esfuerzo orgánico en línea. Todas las acciones de marketing corrían a una velocidad mucho mayor, y las dos velocidades trabajaban en una armonía perfecta para amplificar todo el esfuerzo y eso es realmente lo que las marcas hicieron en general muy bien.

Azendoo
Una start-up francesa llamada Azendoo ha creado un plataforma que facilita la colaboración y el compartimento de conocimiento interno entre equipos de marketing o profesionales de esta área. En el fondo, esta plataforma es una herramienta muy útil para la difusión y compartición de experiencias entre profesionales de las más variadas áreas de trabajo.

Azendoo también ofrece un feed de noticias Yammer para optimizar la comunicación de los equipos. Aparte de estas herramientas, también pueden ser utilizados otros recursos como la plataforma Slack.

“Decidimos concentrarnos en un único grupo de usuarios con personas que trabajan en marketing”, afirmó el co-fundador y CEO Grégory Lefort de Azendoo.

La primera función de excelencia de esta plataforma es el intercambio rápido y fácil de informaciones entre sus colaboradores en un único espacio comunicacional, donde es posible comentar o subir archivos, tal como se hace en Facebook. Esto permite al equipo seguir todo el historial de su proyecto en simultáneo.

Departamentos Azendoo
La segunda función más importante es la pasibilidad de crear tareas diarias, semanales, mensuales, etc., sea para uno de los miembros del equipo o para el propio usuario. Además, uno de ellos tiene el poder de recibir notificaciones en tiempo real sobre todas las alteraciones o cumplimiento de esas tareas dentro del proyecto.

“Existen tres categorías: agencias de publicidad, departamentos de marketing y diseñadores. Casi la mitad de nuestras ventas son para equipos de alguna de estas tres áreas”.

Planificación Azendoo
Otro de los puntos fuertes de esta start-up es la conexión con Dropbox, Google Drive, Box, Evernote y muchas otras plataformas de almacenamiento de información y contenidos online. Ésta ya cuenta con más de 300.000 usuarios y tiene como objetivo cuadriplicarlos en los próximos 12 meses. “Varios clientes todavía buscan soluciones que les permitan enviar menos correos y planear más fácilmente sus tareas”, confesa Lefort.

Interclick fue fundada en el año 2006. Tan sólo 5 años después Yahoo! la adquirió por 270 millones de dólares. Su CEO y fundador enumera las 15 creencias sobre las que construyeron la empresa y que les llevaron a conseguirlo

Una de las formas más interesantes de analizar el éxito de otras empresas es conocer lo que las ha llevado a ese punto pero no desde un punto vista de los datos puros, sino desde las opiniones de sus responsables y de cómo lo vivieron ellos.

Interclick fue comprada por Yahoo en Noviembre del 2011. El precio que pagaron por esta startup centrada en dar soluciones para los anunciantes basándose en el análisis de datos a gran escala fue nada más y nada menos que 270 millones de dólares  (unos 198 millones de euros actuales).

Aquel mismo año, Michael Katz, fundador de Interclick publicó una entrada en Tumbrl titulada “Where winning looks like losing – 15 beliefs that helped us build a $270 million company in 5 years” (El lugar en el que ganar parece perder – 15 creencias que nos ayudaron a construir una compañía de 270 millones de dólares en 5 años). A pesar de que  sus palabras tienen ya dos años, en un momento en el que tanto los emprendedores como las startups están en el punto de mira a nivel mundial, esta experiencia puede resonar con más fuerza en la mente de aquellos que quieren lograr lo que él hizo en su día.

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